Группа «Тинькофф», включающая в себя банк, страховую компанию, брокерскую фирму, мобильного оператора и lifestyle-сервисы, превращается в Т-Банк. Об этом сообщил председатель правления банка Станислав Близнюк. «Мы уверены, что наши клиенты полностью ассоциируют нас с буквой «Т» и символом щита. На этом основывается наша стратегия по приватизации буквы «Т» и превращению ее в универсальный символ всех наших продуктов и услуг», — пояснил он.
Название «Тинькофф» вместе с гербом присутствовало на логотипе с момента основания банка Олегом Тиньковым (признан в России иностранным агентом) в 2006 году. С 5 июня на всех онлайн-платформах и в рекламе будет использоваться новый логотип в виде желтого щита с буквой «Т» в центре и названием «Т-Банк». Также планируется запуск новой телевизионной рекламы с роликами «был Тинькофф, теперь Т-Банк». В течение нескольких месяцев будут обновлены все вывески и перекрашены банкоматы. По словам Близнюка, мероприятий в июне-июле будет достаточно, чтобы донести до клиентов, что теперь это Т-Банк. Цветовая гамма бренда, значимые визуальные элементы и слоган «Он такой один» останутся без изменений, заверил Близнюк.
«Тинькофф» проводит ребрендинг в том числе из-за переезда материнской структуры TCS Holding с Кипра на остров Русский (с февраля — МКПАО «ТКС холдинг»), добавил глава группы. Ранее было больше юридических и корпоративных ограничений.
Бюджет на переименование не будет слишком большим, отметил Близнюк. Самая крупная трата — перекраска банкоматов, которых у Т-Банка более 5000. Дополнительный бюджет на это составляет около миллиарда рублей, хотя, вероятно, сумма будет меньше, сказал топ-менеджер.
Причины ребрендинга связаны с международным развитием. «Тинькофф» считает, что новое название должно быть понятным и за пределами кириллического мира. Близнюк подчеркнул, что «Т-Банк» — универсальное и масштабируемое название, подходящее для любых географических расширений. В России это также логичный шаг, поскольку банк является ядром бизнеса, объясняет он.
Еще одной причиной стало желание уйти от фамильности в названии. Когда «Тинькофф кредитные системы» только начинали в 2006 году, компания была маленькой, и именная тематика помогала ей казаться крупнее. Со временем бизнес расширился, и бренд стал ассоциироваться с различными продуктами и сервисами. Однако, учитывая недавние скандалы и уголовные дела, в банке задумались о смене названия.
Тренд на упрощение брендов также повлиял на решение о ребрендинге. В эпоху мобильных приложений и онлайн-коммуникаций сложные логотипы становятся менее читаемыми. «Т-Банк» должен привлечь более возрастную и консервативную аудиторию, которой слово «Тинькофф» не всегда понятно. Исследования показывают, что новое название будет лучше ассоциироваться с финансовой организацией и поможет увеличить клиентскую базу на 30% в 2024 году.
Последние несколько лет бренд активно менялся. В апреле 2022 года «Интеррос» Владимира Потанина купил 35% TCS у семьи Тинькова. В феврале 2024 года логотип обновился, заменив герб на желтый щит с буквой «Т». В апреле того же года «Тинькофф» выпустил новое приложение для iPhone с новым логотипом, но его быстро удалили из App Store.
Переход от фамилии Тиньков к букве «Т» является ожидаемым шагом, отмечают эксперты. Такой подход позволяет сохранить преемственность и безопасно перейти к обновленному бренду. Пользователи быстро адаптируются к новому названию благодаря сохранению цветов и слогана, а рекламная поддержка ускорит этот процесс.
